荣耀“收复”华为失地:先在高端机市场抢个位置(8)
来源:腾讯网 本文摘要:图 / 燃财经拍摄 上述接近荣耀的人士称,国内手机之争,最开始各个手机品牌拼的就是营销,以小米为主的互联网营销。后来开始拼线上渠道,线上完了是线下,之后就是拼技术。在技术上,不管是华为还是背靠华为的荣耀

图 / 燃财经拍摄

上述接近荣耀的人士称,国内手机之争,最开始各个手机品牌拼的就是营销,以小米为主的互联网营销。后来开始拼线上渠道,线上完了是线下,之后就是拼技术。在技术上,不管是华为还是背靠华为的荣耀都是有优势的。技术之后是品牌,母品牌往下,子品牌向上。“如果你现在问荣耀有哪些优势,我觉得其实,核心问题还在于研发和供应链,因为它之前的东西都还在。”

表里如一表示,作为消费者,还是挺期待未来荣耀能打磨出一款高端旗舰机型的,毕竟这对消费者来说可选择的机型就更多了,是好事儿。

另一位使用荣耀手机长达6年之久的老用户向燃财经表达了同样的观点。该用户称,自从荣耀独立之后,一直很期待他们的高端机。如果他们能推出一款真的在产品性能和使用体验而非价格上匹敌华为Mate系列或P系列的产品,一定会购买的。

但如果此时就断定,几乎拥有原华为手机研发团队的新荣耀,一定能担起“收复失地”的重任还为时尚早。

DCCI互联网研究院院长刘兴亮直言,荣耀想要拿回华为丢掉的高端手机市场份额还是比较难的。

刘兴亮分析称,尽管荣耀可以借助华为的供应链和营销渠道,但这并不是消费者端的认知。供应链和销售渠道这些都是普通消费者看不到也看不明白的。消费者需要的,是能实际感受到的东西,这就需要荣耀在产品上放出自己的亮点,通过什么点来告诉消费者你是高端的。

除此之外就是品牌定位。刘兴亮补充道,也就是营销学上所说的锅盖效应。从中低端走进高端是一个很难很漫长的过程。如小米,虽然已经凭借着高端手机收获了今年一季度亮眼的财报,但依旧被消费者认为是追求性价比的手机。想改变人们对你的印象其实很难,荣耀虽然出身华为,但也面临着同样的问题。

如刘兴亮所说,品牌评级权威机构Chnbrand发布的2021年中国顾客推荐度指数(C-NPS)品牌排名和分析报告显示,在手机品牌中,荣耀手机品牌的推荐指数仅为5.4分,在华为、苹果、小米、OV主流手机厂商中排名垫底,相较上一年,排名直线下滑4位。